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廣告紙杯的價值體現

發布時間:2017/08/21

  紙杯的廣告價值
  一直以來,在大家的印象中,一次性紙杯不過是裝飲品的一種器皿,喝完飲料,它的使命也就完成。今天,一次性紙杯的作用已經遠遠超出了它的原始功能。自從廣告紙杯流行以來,小小的紙杯已經成了廣告宣傳的一部分,企業形象紙杯成了宣傳最好的實用品。試想,主人給你用通用版紙杯裝水,與用帶LOGO的紙杯給您盛水,你的感覺肯定會不一樣。此刻,小小的紙杯就成了無聲的廣告,其功能不亞于做工精美的宣傳冊。對于受眾來說,這種形式也易于接受。加上它單個的成本低廉,廣告形象紙杯就成了各大企事業單位的必須品。
  另外,一次性紙杯是最具典型實用的廣告載體。通過在紙杯杯體上印制廣告,然后再投放到產品所界定的目標客戶手中,將紙杯的實用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達上,具有其他廣告媒介難以比擬的優勢和效果。而且紙杯廣告,除了針對性極強,可接受程度極高之外,在投入成本上更是極具優勢,尤其是增加了廣告紙杯的精準投遞,使得這一司空見慣的日常用品,獲得了極具張力的溢出價值。
  二、紙杯作為廣告載體的可行性
  然而,目前的社會已經是被廣告充斥的社會,大家對絕大多數的廣告都已經麻痹,那么,紙杯作為一個廣告宣傳的載體,究竟有多大的可行性呢?
  紙杯作為一種日常用品,其本身就具有一定的使用價值,利用其具有的實用功能作為廣告載體,進行廣告發布和投放,這樣載體自身的實用性得到實現的同時,其所附帶的廣告性也能得到彰顯,最終淡化單一廣告性所帶來的接受拒絕和逃避,實現廣告的柔性傳播。同樣的廣告創意,借助紙杯投放所能帶來的成效是其他投放形式的3-5倍。
  除了實用性的淡化之外,借助紙杯投放廣告更有力的實效支撐在于,它的針對性投遞。使用者總會有意無意看到紙杯上的廣告內容。
  借助紙杯投放廣告具有以下五大優勢:
  1、實用性,廣告更易于接受;
  2、強制性,印制于杯體之上,用紙杯時,有意無意總是被看到;
  3、低耗性,具有實用價值、觀賞價值,廣告效益率更高;
  4、針對性,一對一,更直效;
  另外,以下幾條,從根本上保證了紙杯廣告的可行性:
  1、紙杯是日常必用品,很少會有人拒絕接受;
  2、目前市場上存在的紙杯,顏色單調,設計簡單,不具美感,廣告的植入會給人一種耳目一新的感覺;
  3、成本控制上,廣告紙杯的設計、制作、投遞總體投入,相比于其他媒介投放,費用優勢非常明顯。

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